TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 tn-ylbg.jimdofree.com/product-develo… #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 ③残存者利益 衰退期に入り市場規模が縮小するも ビジネスチャンスは皆無ではない😏 市場規模が限られていたとしても、 競合が撤退すれば残った企業は、 高い利益率を享受できる可能性がある😎 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 ②市場再拡大 市場が成熟し、一旦減少した需要が再度大規模に拡大するケースは、新需要の創造、画期的技術革新の導入などが契機 例）ビールの「ドライ戦争」から、ビールが季節商品から通年商品へ😄 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 ①撤退 タイミングを見計らって市場から撤退すること。 例）家電メーカーがブラウン管テレビから撤退して 　　液晶テレビへ。 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 衰退期には、利益水準も低下していく😫 戦略上のオプションは、 ①撤退する、②市場再拡大を図る、③残存者利益を狙う　 のいずれか😒 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 tn-ylbg.jimdofree.com/product-develo… #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 VTRの事例 当時、大手家電メーカーはVHSの高機能化に邁進していたが、船井電機は、積極的な海外生産によってコストを削減し、「低価格の再生専用機」というニッチ・セグメントの開拓に成功😄 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 定石的マーケティング・ミックスは、市場シェアの 大きさにより異なる😊 リーダー、チャレンジャー、ニッチャー、フォロワー それぞれの各社の競争ポジションごとに異なる😏 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 成熟期の戦略上の焦点 自社のシェアを奪われないよう自社製品に対するブランド・ロイヤリティを確立し、他社からシェアを奪うこと😤 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 成熟期の戦略上の焦点は、自社シェアの確保😠 成熟期においては、新規需要の発生は期待しにくく、 自社の売り上げを伸ばすためには ライバル企業のシェアを奪う必要が出てくる😤 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成長期 tn-ylbg.jimdofree.com/product-develo… #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 tn-ylbg.jimdofree.com/product-develo… #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 例外： ネットワーク外部性が重要な製品は、当初は赤字の価格設定で、大規模広告キャンペーンを展開、流通チャネル解放型もある😤 逆に、開発費用の早期回収のため、マニア向けに高価格もある😄 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 定石のマーケティング・ミックス 製品 分かりやすく消費者に伝え、製品知識の欠如を解消 販促 製品知識の説明重視のプッシュ型 流通は流通業者限定の閉鎖型 価格や流通業者マージン率は高めに設定 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 新製品の普及を妨げる要因 顧客側 ①製品の存在を知らない、②製品知識がなく購入しない、③価格低下を期待し買い控える 生産者側 ①生産・販売体制が整っていない、②初期製品に不具合や不良が発生 #中小製造業 #技術経営 #商品開発