TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 ③残存者利益 衰退期に入り市場規模が縮小するも ビジネスチャンスは皆無ではない😏 市場規模が限られていたとしても、 競合が撤退すれば残った企業は、 高い利益率を享受できる可能性がある😎 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 ②市場再拡大 市場が成熟し、一旦減少した需要が再度大規模に拡大するケースは、新需要の創造、画期的技術革新の導入などが契機 例）ビールの「ドライ戦争」から、ビールが季節商品から通年商品へ😄 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 ①撤退 タイミングを見計らって市場から撤退すること。 例）家電メーカーがブラウン管テレビから撤退して 　　液晶テレビへ。 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　衰退期 衰退期には、利益水準も低下していく😫 戦略上のオプションは、 ①撤退する、②市場再拡大を図る、③残存者利益を狙う　 のいずれか😒 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

「いまビジネスとして必要とされているものをつくろうとしているところが、従来の日本のエレクトロニクス産業と比べて画期的」 #経営学 #技術経営 / ｢10年落ちの半導体を作る｣というJASM熊本工場は素晴らしい…日本企業の｢最新技術なら勝てる｣という勘違い (長内厚) president.jp/articles/-/819……

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TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 VTRの事例 当時、大手家電メーカーはVHSの高機能化に邁進していたが、船井電機は、積極的な海外生産によってコストを削減し、「低価格の再生専用機」というニッチ・セグメントの開拓に成功😄 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 定石的マーケティング・ミックスは、市場シェアの 大きさにより異なる😊 リーダー、チャレンジャー、ニッチャー、フォロワー それぞれの各社の競争ポジションごとに異なる😏 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 成熟期の戦略上の焦点 自社のシェアを奪われないよう自社製品に対するブランド・ロイヤリティを確立し、他社からシェアを奪うこと😤 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成熟期 成熟期の戦略上の焦点は、自社シェアの確保😠 成熟期においては、新規需要の発生は期待しにくく、 自社の売り上げを伸ばすためには ライバル企業のシェアを奪う必要が出てくる😤 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　成長期 tn-ylbg.jimdofree.com/product-develo… #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 tn-ylbg.jimdofree.com/product-develo… #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 例外： ネットワーク外部性が重要な製品は、当初は赤字の価格設定で、大規模広告キャンペーンを展開、流通チャネル解放型もある😤 逆に、開発費用の早期回収のため、マニア向けに高価格もある😄 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 定石のマーケティング・ミックス 製品 分かりやすく消費者に伝え、製品知識の欠如を解消 販促 製品知識の説明重視のプッシュ型 流通は流通業者限定の閉鎖型 価格や流通業者マージン率は高めに設定 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 新製品の普及を妨げる要因 顧客側 ①製品の存在を知らない、②製品知識がなく購入しない、③価格低下を期待し買い控える 生産者側 ①生産・販売体制が整っていない、②初期製品に不具合や不良が発生 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　導入期 導入期の課題は、普及の「ボトルネック」を取り除き、 市場を拡大すること 😤 顧客側と生産者のそれぞれに、新製品の普及を妨げる 要因がある😔 #中小製造業 #技術経営 #商品開発

【TECH-TOSHI】 中小製造業の商品開発 製品ライフサイクル　段階別特徴 tn-ylbg.jimdofree.com/product-develo… #中小製造業 #技術経営 #商品開発